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FONTE: PEGN 01.08.2019

Para o humorista e fundador do Porta dos Fundos, produções devem ser originais e não focar só em resultados

Humorista, roteirista, produtor, diretor, dublador e apresentador. As funções são muitas, mas a figura é uma: Fábio Porchat, um dos fundadores da produtora de vídeos Porta dos Fundos. Por trás dos roteiros e à frente das câmeras, sua trajetória no canal também guarda um outro aspecto: o de um empreendedor, que se arriscou na internet em 2012 e construiu, junto a quatro amigos, um canal com 16 milhões de seguidores.

No começo, o principal desafio foi o mesmo de muitos: trazer espectadores para os conteúdos. Depois, com um sucesso rápido, a necessidade de profissionalizar o trabalho se tornou mais latente.

"No fundo, aquela era uma empresa familiar. Éramos cinco amigos que são criativos e sabem criar coisas, mas que não sabem vender", diz Porchat em entrevista à PEGN.

Em 2015, a produtora Tereza Gonzalez assumiu como CEO do Porta dos Fundos. Dois anos mais tarde, Portchat e os sócios, Gregório Duvivier, João Vicente de Castro, Antonio Tabet e Ian SBF, venderam o canal para a empresa de mídia Viacom.

"A gente já tinha batido num teto e não tinha mais para onde crescer. Se ninguém organizasse aquela bagunça, a gente ia começar a cair", diz ele. A operação trouxe dinheiro, metas para cumprir e mais conhecimento em negócios para dentro da empresa.

Veio, também, a necessidade de aprovar as produções criativas com quem não é dessa área. "Mas temos liberdade total de criação, e só fechamos com eles por nos deixarem ter esse comando criativo".

Hoje, a principal fonte de receita para o canal são as produções patrocinadas. Nelas, os roteiros fazem menção a marcas e empresas, mas não deixam de lado as piadas e a identidade dos vídeos.

Para os sócios, esse é o principal motivo para o sucesso dos vídeos. Este ano, muitos deles chegaram a ultrapassar a média de visualização dos conteúdos independentes do canal. O Porta dos Fundos tem hoje mil vídeos produzidos e 5 bilhões de visualizações, além de ter lançado um canal no México.

Ter originalidade e uma motivação genuína para trabalhar com as produções também é importante, segundo Portchat. O humorista afirma que o público sabe diferenciar quem cria algo por gosto de quem pensa apenas no lucro.

"Não tente copiar nada nem fazer alguma coisa só porque acha que vai dar certo. Faça aquilo que você quer fazer de verdade e que você sabe fazer", recomenda. A dica, é claro, implica em priorizar alguns aspectos e abrir mão de outros.

"Se a sua vontade é fazer poesia, faça um canal de poesia. Você provavelmente não vai ter tantos views quanto um canal de maquiagem, mas não importa. Se você tiver o seu público fixo e falar com aquela galera, é ela que vai te acompanhar para sempre", diz.

Ter esse propósito, segundo ele, também ajuda a lidar com as demandas do negócio – especialmente com o sucesso. Se começar o canal não foi fácil, conciliar seu número crescente de projetos não é nada menos desafiador.

Como um "desafogo artístico", ele e os demais sócios têm se esforçado para manter sempre um espaço livre para outros projetos fora da produtora. Na próxima semana, por exemplo, o humorista estreia o programa “Que história é essa, Porchat?”, no GNT.

"É super difícil conciliar. Mas é lógico que quando você faz o que gosta, isso facilita muito a vida. Isso é o que eu mais amo fazer, então, no fundo, acaba sendo fácil estar sobrecarregado de coisas boas".

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